企業経営のマーケティング戦略に関する用語。アイドマの法則。
Marketing Mixのうちのプロモーション戦略で使われる消費者の心理パターンのこと。

消費者が商品に、
Attention：注目する
Interest：興味を持つ
Desire：欲求する
Memory：記憶する
Action：行動する
の5段階に分析し販売戦略の検討材料にする。「広告宣伝に対する消費者の心理的なプロセス」としてサミュエル・ローランド・ホールが1920年代に発表した。

AIDMAの変形として、記憶し（Memory）を除いた4段階のAIDA分析、記憶し（Memory）でなく確信し（Conviction）として考察するAIDCA分析、AIDA分析に満足（Satisfaction）を加えたAIDAS分析がある。
（Marketing Mix　参照）